Spotify lanza anuncios de inteligencia artificial generativa y compra programática de publicidad.
Spotify ha lanzado nuevas herramientas y funciones publicitarias, que incluyen anuncios de 'Gen AI' y la posibilidad de compra de anuncios programática a través de colaboraciones.
Spotify realizó una presentación en Nueva York el jueves, donde anunció novedades en su negocio publicitario, incluyendo la introducción de los anuncios con inteligencia artificial (Gen AI). Uno de los aspectos destacados de este cambio es el lanzamiento del Spotify Ad Exchange (SAX), una nueva oferta programática que permite a los anunciantes alcanzar a los usuarios registrados de Spotify mediante subastas en tiempo real.
En relación con SAX, la empresa también comunicó nuevas alianzas con la plataforma de demanda de Google, Display & Video 360, y Magnite, además de colaborar con Yahoo DSP, Adform, entre otros que se sumarán "pronto". La plataforma será compatible con The Trade Desk y ofrecerá “completa capacidad de dirección” y opciones de medición, según lo indicado por la compañía. Inicialmente, los socios podrán anunciarse en formatos de audio, video y display dentro de Spotify, con soporte para podcasts que llegará en etapas posteriores. SAX estará disponible en Estados Unidos, Canadá, Europa, Australia, Nueva Zelanda, India, Singapur, Brasil y México.
Además, en otro anuncio significativo, la compañía dio a conocer que está integrando inteligencia artificial en sus ofertas publicitarias, permitiendo a los mercadólogos utilizar Gen AI para crear guiones y locuciones para sus anuncios de audio a través de Spotify Ads Manager en Estados Unidos y Canadá. Spotify asegura que el uso de sus herramientas de inteligencia artificial no implicará costos adicionales para los anunciantes.
Estas modificaciones fueron presentadas como una estrategia para atraer al codiciado público de la Generación Z, quienes utilizan el servicio de streaming a lo largo del día y no solo cuando interactúan directamente con la aplicación. La compañía destacó que actualmente cuenta con más de 251 millones de usuarios de la Generación Z en su plataforma.