Informe: Google propuso vender AdX para resolver la demanda antimonopolio de la UE.

Con el objetivo de abordar las preocupaciones sobre el monopolio en la Unión Europea, se ha reportado que Google propuso vender su mercado publicitario AdX. Sin embargo, editores europeos rechazaron esta oferta, argumentando que la compañía necesitaría deshacerse de más activos para eliminar los conflictos de interés en sus operaciones de publicidad en línea. Abogados con experiencia en casos antimonopolio indicaron que esta es la primera vez que Google ha intentado vender un activo en respuesta a este tipo de litigios.

A pesar de esta supuesta oferta de venta, Google mantiene una postura firme respecto a su negocio de tecnología publicitaria. Un representante de la empresa expresó que “el caso de la Comisión Europea sobre nuestros productos de publicidad display de terceros se basa en interpretaciones erróneas del sector del ad-tech, que es altamente competitivo y está en rápida evolución. Seguimos comprometidos con este negocio”.

La influencia de Google sobre la publicidad en línea ha suscitado inquietudes a nivel global. Los reguladores han cuestionado si la actividad de la compañía en diferentes etapas de la cadena de suministro de la tecnología publicitaria le permite favorecer sus propios negocios, lo que generaría una ventaja desleal que podría perjudicar a la competencia e incrementar los precios de la publicidad. La Comisión Europea inició su acción contra el brazo publicitario de la empresa el pasado junio. Además, la autoridad de competencia del Reino Unido también ha expresado preocupaciones sobre un posible monopolio de Google en la publicidad a principios de este mes. En Estados Unidos, Google está siendo demandado por el Departamento de Justicia por cuestiones relacionadas con el mismo tema.

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