X amplía la demanda por el 'boicot' de anunciantes para incluir a Lego, Nestlé, Pinterest y otras empresas.

X ha presentado una demanda contra más anunciantes en un caso antimonopolio, en el que su CEO, Linda Yaccarino, ha descrito un “boicot ilegal sistemático”. Esta acción legal se inició en agosto de 2024 contra la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) y su iniciativa de seguridad de marca, la Alianza Global de Medios Responsables (GARM). Poco después de la demanda, la WFA decidió disolver GARM, citando que las “recientes acusaciones que desafortunadamente malinterpretan su propósito y actividades han causado distracciones y han drenado significativamente sus recursos y finanzas”.

El director ejecutivo de la WFA comunicó a sus miembros que la organización pelearía contra la demanda y demostraría su “total adherencia a las normas de competencia en todas sus actividades”. En una fase posterior, X incluyó a varios anunciantes, como Twitch, como demandados en la demanda. Recientemente, según un informe, se ha presentado una queja modificada que amplía la lista de demandados e incluye a empresas como Nestlé, Abbott Laboratories, Colgate, Lego, Pinterest, Tyson Foods y Shell.

La queja sostiene que la WFA organizó un boicot de anunciantes contra Twitter a través de GARM con el objetivo de obligar a la plataforma a cumplir con los estándares de seguridad de marca de GARM. Además, alega que estas acciones dañaron a Twitter/X, ya que al menos 18 anunciantes afines a GARM cesaron completamente sus compras de anuncios en la plataforma entre noviembre y diciembre de 2022, mientras que otros anunciantes redujeron “sustancialmente” sus gastos publicitarios.

El documento legal también indica que la mayor parte de los ingresos publicitarios actuales de X provienen de pequeñas y medianas empresas que no son miembros de GARM ni clientes de agencias de publicidad asociadas a GARM. A medida que la demanda de publicidad en X ha disminuido debido al boicot, el precio que los anunciantes restantes están dispuestos a pagar también se ha reducido. Además, la demanda sostiene que los precios de publicidad en X “se mantienen muy por debajo de los cobrados por los competidores más cercanos en el mercado de publicidad en redes sociales”, sugiriendo que los anunciantes que participan en el boicot están renunciando a una oportunidad valiosa de adquirir espacios publicitarios a bajo costo en una plataforma que cumple o supera los estándares de seguridad de marca de la industria.

Este caso legal no es el único indicio de la situación actual de X, ya que el propietario de la empresa, Elon Musk, supuestamente comentó a los empleados en enero que el “crecimiento de usuarios es estancado, los ingresos son poco impresionantes y apenas estamos alcanzando el equilibrio”.