Seis creadores de TikTok comparten sus planes en caso de que la aplicación sea prohibida.
Los competidores incluyen a YouTube, Instagram y otra aplicación procedente de China.
La posibilidad de que TikTok sea expulsado de Estados Unidos está a la vuelta de la esquina, después de más de cuatro años desde que Donald Trump propuso por primera vez su eliminación en el país. La situación se ha intensificado tras la firma de una legislación por parte del presidente Joe Biden en abril pasado, que puso en marcha un proceso que obligaría a ByteDance, la empresa matriz de TikTok, a desinvertir en su negocio estadounidense. Aunque antes de esto se mantenía un ambiente despreocupado en torno a la popular plataforma de vídeos, la reciente incertidumbre ha llevado a muchos creadores a tomar precauciones.
Ya se observan movimientos de los usuarios que se despiden de TikTok mientras publican enlaces a otras redes sociales y celebran los momentos virales que han vivido en la aplicación. Esta semana, una aplicación china llamada Xiaohongshu, conocida como RedNote, ha alcanzado el primer puesto en la App Store, alimentada por un éxodo de usuarios de TikTok que buscan recrear la experiencia de su plataforma favorita. La situación parece evocar la sensación de un último día de clases.
Para muchos creadores de contenido, esta no sería la primera vez que se ven obligados a trasladar su trabajo a nuevos espacios, ya que el alcance y la visibilidad en las plataformas sociales están en constante cambio. Sin embargo, la amenaza de que una aplicación de tal magnitud desaparezca o se vuelva inoperativa es un nuevo tipo de desafío. Para los creadores más pequeños, TikTok ha sido como un juego de lotería, ya que no es necesario tener miles de seguidores para que un vídeo se convierta en un éxito, lo que ha motivado a muchas personas a subir contenido.
Aún no está claro qué sucederá con TikTok después del 19 de enero. Diversos creadores de contenido han compartido sus planes en caso de que la plataforma quede fuera de servicio.
Noelle Johansen, con 89,000 seguidores, menciona que en su momento TikTok representaba el 70 por ciento de sus ventas, mientras que ahora apenas es responsable del 10 por ciento. "Alcancé muchos clientes con facilidad a través de TikTok. Otras plataformas como Instagram y Twitter son un tiro al aire en cuanto a visibilidad", comenta. En el futuro, se enfocará en X e Instagram para sus ventas, al mismo tiempo que busca hacer crecer su audiencia en Bluesky y Threads.
Por otro lado, Kay Poyer, con 704,000 seguidores, ha notado que TikTok ha facilitado la creación de contenido para muchas personas. “Estamos en un punto de inflexión donde algunos al dejar TikTok se sentirán obligados a adaptarse a plataformas más antiguas que son más difíciles para construir audiencias", dice. Poyer planea permanecer donde haya interacción si TikTok ya no está disponible, mientras ve cómo aumenta su número de seguidores en Instagram y Twitter.
Bethany Brookshire, con 18,000 seguidores, ha podido observar diversidad en sus públicos al compartir contenido en TikTok y otras plataformas. Ella cree que TikTok fomenta un mayor compromiso por parte de la audiencia, ya que las interacciones suelen ser más conmovedoras. "A veces siento que la única manera ética de producir contenido es transmitirlo de manera artesanal y que realmente alcance a las personas", reflexiona.
Para Woodstock Farm Sanctuary, el uso de TikTok ha permitido alcanzar nuevos públicos que no conocen sobre los santuarios de animales. El coordinador de redes sociales, Riki Higgins, señala que TikTok ha tenido un impacto significativo en su tarea educativa y de defensa. En caso de que la plataforma se vuelva inaccesible, están dispuestos a adaptarse y seguir a sus audiencias donde quiera que vayan.
Anna Rangos, con 15,000 seguidores, enfatiza cómo perder una cuenta puede significar una pérdida de ingresos y tiempo. Por esta razón, se está preparando para mantener su espacio en línea a través de un sitio web y boletines informativos, a la vez que se mantendrá activa en plataformas como YouTube y Pinterest.
Amanda Chavira, que ha construido comunidad a través de TikTok, planea re-subir algunas de sus creaciones a YouTube Shorts y ver cómo rinden allí. Sin embargo, no tiene intención de unirse a plataformas de Meta, donde ha tenido experiencias negativas en el pasado.
La incertidumbre que rodea a TikTok ha llevado a muchos creadores a adaptar sus estrategias y buscar nuevas formas de conectarse con sus audiencias. El futuro de la plataforma sigue siendo incierto, pero la comunidad se está preparando para lo que venga.
