BeReal, que afirma contar con 40 millones de usuarios mensuales, lanzará anuncios en Estados Unidos.
Es momento de que BeReal sea sincera consigo misma, ya que resulta complicado obtener ganancias en una aplicación de intercambio de fotos sociales sin recurrir a la venta de anuncios o la implementación de suscripciones. Tras recibir una inversión de 500 millones de euros, la situación está cambiando.
BeReal, la aplicación de intercambio de fotos sociales, se encuentra en una encrucijada crucial para poder generar ingresos. Tras su venta a la empresa francesa Voodoo por 500 millones de euros, BeReal ha decidido implementar publicidad en el mercado estadounidense. Su nueva estrategia incluye anuncios dentro de la aplicación que siguen el mismo estilo de publicación en doble cámara, así como tomas de marca que ocupan todo el día.
La aplicación ya había realizado pruebas de anuncios con marcas reconocidas como Levi's, Nike, Netflix y Amazon, pero ahora se lanzará formalmente una plataforma publicitaria en EE. UU. Para liderar este nuevo enfoque, BeReal ha contratado a Ben Moore, que anteriormente trabajó en TikTok, con el objetivo de dirigir un equipo en EE. UU. centrado en ventas, asociaciones y expansión.
Según informes de la compañía, BeReal cuenta con aproximadamente 40 millones de usuarios activos mensuales, de los cuales 5 millones se encuentran en EE. UU. Un dato notable es que el 85% de sus usuarios pertenecen a la generación Z. En sus principales mercados, que incluyen EE. UU., Francia y Japón, el 50% de los usuarios se conectan a la aplicación al menos seis días a la semana, aunque estas cifras aún no han sido verificadas de forma independiente.
Fundada en 2019, la aplicación de sociales efímeros no alcanzó su auge hasta el 2022, cuando recaudó 30 millones de dólares en una ronda de financiamiento Serie A a través de a16z y Accel. Durante ese periodo, tanto Meta como TikTok intentaron capitalizar la viralidad de BeReal. En octubre de 2022, según estimaciones de Sensor Tower, 53 millones de personas habían descargado la aplicación, aunque solo alrededor del 9% de los usuarios activos de Android la abrían a diario. Un hito cultural llegó cuando la aplicación fue objeto de una parodia en SNL ese mismo mes.
A pesar de su notable crecimiento, BeReal ha visto una desaceleración en las descargas en los últimos años. Desde su lanzamiento, ha sido descargada 115 millones de veces en iOS y Android, con el 33% de estas descargas procedentes de EE. UU. Sin embargo, en 2023, el total de descargas a nivel mundial alcanzó aproximadamente 31.5 millones, lo que representa una disminución del 60% en comparación con el año anterior, con solo 12.7 millones de descargas en 2024.