La nueva función Hype de YouTube permite promover y descubrir creadores más pequeños.

YouTube ha identificado que alcanzar los 500,000 suscriptores puede ser un punto de inflexión significativo tanto para el crecimiento de los creadores como para sus ingresos. Bangaly Kaba, director de gestión de producto en YouTube, destaca que la mayoría de los creadores son más pequeños que esta cifra, pero que los que alcanzan este hito experimentan un aumento desproporcionado en sus ganancias. Los canales más grandes atraen más visualizaciones, lo que a su vez conduce a más recomendaciones y, en consecuencia, a mayores ingresos.

Con el lanzamiento de una nueva herramienta llamada Hype, YouTube busca impulsar el crecimiento de los canales más pequeños y facilitar que los usuarios descubran y compartan nuevos creadores. Esta función presenta un sistema promocional innovador que incluye un botón para "hyping" (promocionar) videos, donde los contenidos más promovidos aparecerán en un ranking a nivel de plataforma. A diferencia de la sección de Tendencias, Hype se centra específicamente en los canales emergentes y en lo que los espectadores eligen recomendar.

Desde principios de 2023, YouTube ha estado desarrollando Hype como parte de su estrategia para fomentar comunidades dentro de la plataforma. Durante un evento reciente, Kaba mencionó que el equipo descubrió que los espectadores deseaban participar más en el proceso creativo y tener la oportunidad de contribuir a las conversaciones.

Los fans expresaron un deseo de apoyar a sus creadores favoritos de manera más activa. En un contexto donde los espectadores pueden interactuar y crear contenido, YouTube reconoció la necesidad de ofrecer una vía para que los seguidores favorezcan a los creadores que les inspiran. A su vez, los espectadores casuales también buscaban descubrir contenido que, de otro modo, no se les recomendaría.

Hype tiene un mecanismo complejo: un video puede ser promovido solo dentro de los primeros siete días desde su publicación y si pertenece a un canal con menos de 500,000 suscriptores. Cada usuario tiene un límite de tres promociones semanales, y los puntos que recibe por cada hype están diseñados para que los canales más pequeños tengan una mayor oportunidad de aparecer en el ranking. Los mejores 100 videos por puntos alcanzan la cima del leaderboard, que se personaliza por país y, eventualmente, se adaptará a las preferencias individuales de cada usuario.

El propósito de esta complejidad es garantizar que el leaderboard sea dinámico y que la audiencia se sienta conectada con los creadores a los que eligen apoyar. A través de un sistema que podría prevenir abusos, cada hype otorgado tiene un mayor valor como señal de apoyo en comparación con un simple 'me gusta'.

Adicionalmente, después de que un usuario le dé 'me gusta' a un video, aparecerá la opción de hype, mostrando los puntos actuales y su rendimiento en el leaderboard. Semanalmente, los usuarios recibirán un resumen del impacto de sus hypes, además de reconocimientos especiales para los primeros en hypear un video o aquellos que apoyen múltiples contenidos que lleguen a la cima.

Para los creadores, Hype representa una oportunidad para conectar más profundamente con sus seguidores, delegar parte de la promoción y monetizar su base de fans. Al hypear un video, el creador también recibe una bonificación monetaria, aunque el monto no se revelará. Existe la posibilidad de implementar hypes pagados, donde los usuarios podrían adquirir más hypes por una tarifa, compartiendo así los ingresos con los creadores.

En última instancia, Hype está diseñada para funcionar dentro del mismo ecosistema de YouTube, lo que es esencial para que la plataforma se mantenga relevante y continúe siendo un lugar donde nuevos creadores puedan prosperar. La plataforma busca equilibrar el apoyo a los creadores emergentes mientras se sigue capitalizando en el éxito de aquellos que ya son populares.

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