La forma más entretenida de seguir los Juegos Olímpicos es a través de TikTok.

Cada noche, NBC transmite lo más destacado de los Juegos Olímpicos de París a millones de espectadores. Este año, los televidentes han sido testigos del equipo femenino de gimnasia de EE. UU. ganando medallas de oro en lo que han definido como una “gira de redención” tras obtener la plata en Tokio. Asimismo, han visto cómo la nadadora estadounidense Katie Ledecky finaliza sus competencias con una ventaja tan abrumadora que sus rivales no aparecen en la toma.

Sin embargo, la cobertura más intrigante de los Juegos Olímpicos se está desarrollando en TikTok. El interés por el contenido relacionado con los Juegos fue evidente desde antes de la ceremonia de apertura. Semanas antes, las cuentas oficiales de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos compartieron videos destinados a generar emoción en diversas plataformas de redes sociales. Las Olimpíadas, como otros eventos deportivos importantes, se alimentan de historias cautivadoras como las rivalidades entre equipos y las adversidades que enfrentan los atletas, convirtiéndose en poderosos ganchos de marketing. Junto a estos relatos tradicionales, TikTok ha emergido como un espacio para tramas más singulares, muchas de las cuales han surgido de manera orgánica gracias a atletas y fanáticos.

Un ejemplo curioso es el de los muffins de chocolate en el Village Olímpico. Esta tendencia comenzó cuando el nadador noruego Henrik Christiansen subió un video en el que calificaba distintos alimentos de la cafetería, otorgando a un muffin de chocolate un impresionante 11/10. Desde entonces, ha publicado al menos diez videos sobre estos muffins. Actualmente, muchos en los Juegos están buscando esta golosina y rogando a Costco que los traiga a EE. UU. Aunque no hay nada profundo en esta historia, el entusiasmo por un simple pastelito se ha propagado, gracias en parte al ingenio de un olímpico conocedor de redes.

El contenido relacionado con los Juegos Olímpicos no es exclusivo de TikTok o de la edición de París. Durante los Juegos de Tokio en 2021, la jugadora de rugby estadounidense Ilona Maher logró hacerse popular en TikTok compartiendo clips detrás de escena. Sin embargo, su éxito era singular, ahora los feeds de usuarios están repletos de contenido olímpico no sólo de grandes figuras como Maher o la gimnasta Sunisa Lee, sino también videos de los atractivos uniformes del equipo de Mongolia y montajes de esgrimistas con música K-pop.

Rollo Goldstaub, jefe global de asociaciones deportivas de TikTok, mencionó que los Juegos Olímpicos de París tienen “todos los ingredientes para ser el momento de contenido más grande en la historia de TikTok”. En los primeros cinco días de los Juegos de Tokio, se registraron 29,000 publicaciones con el hashtag #olympics, mientras que en la misma etapa de París, se alcanzaron más de 521,000 publicaciones, lo que representa más de 17 veces el contenido.

Es importante señalar que estos Juegos no se asemejan a Tokio, donde los atletas estaban aislados y las sedes mayormente vacías debido a la pandemia. Con una diferencia horaria de solo seis horas respecto a Nueva York, la cobertura ha sido más accesible. NBC reportó un incremento del 79% en la audiencia en comparación con Tokio, en parte gracias a la plataforma de streaming Peacock, que ofrece cobertura continua.

Desde los Juegos de Tokio, la dinámica del marketing de influencers y creadores de contenido ha cambiado, permitiendo a los atletas adaptar estilos y formatos populares en TikTok. Por ejemplo, se pueden ver clips de “preparación para el evento” y unboxings de equipamiento, en un ambiente extraordinario. Es probable que algunos atletas sigan creando contenido similar tras finalizar los Juegos.

La consciencia sobre TikTok también se nota entre los atletas. Después de ganar el oro en la competencia por equipos, Lee y Simone Biles bromeaban sobre qué pistas de audio virales usar en sus videos. Este contexto resalta la dualidad que enfrentan políticos en EE. UU., quienes, mientras apoyan medidas restrictivas contra la plataforma, también aprovechan su popularidad para crecer en sus campañas.

TikTok no es sólo una red social; se ha convertido en un canal de televisión, marketing, compras, música, noticias y ahora en una cobertura continua de los Juegos Olímpicos. Es un desafío para los legisladores abordar esta plataforma, pues resurgir de sus advertencias sobre las supuestas peligrosidades de la aplicación no será suficiente.

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