Facebook pregunta: '¿Cómo están, jóvenes?'

Facebook solía ser una plataforma esencial para los adolescentes, donde grupos de jóvenes se reunían en centros comerciales y capturaban momentos con filtros llamativos en Photo Booth para compartir en sus perfiles. Sin embargo, el uso de esta red social ha cambiado drásticamente desde 2014, cuando alrededor del 71% de los adolescentes en EE.UU. eran usuarios, cifra que se redujo al 33% en 2022. Aunque Meta, la empresa matriz de Facebook, no proporciona mucha información demográfica, su jefe, Tom Alison, mencionó que hay 40 millones de usuarios activos diarios entre los 18 y 29 años en EE.UU. y Canadá.

En el pasado, la ausencia de un perfil en Facebook significaba ser excluido de eventos sociales y actividades estudiantiles. Para muchos jóvenes, borrar la cuenta habría sido devastador; en cambio, hoy en día, perder acceso a Facebook podría considerarse una molestia menor. Ante esta disminución en la popularidad, Meta ha intentado reconectar con los jóvenes lanzando un post en su blog titulado “Navegando en tus 20s con Facebook”. El contenido de la publicación destaca que esta década está llena de cambios y transiciones, ofreciendo a Facebook como una herramienta útil para socializar.

Dentro del blog, se sugieren grupos como “NYC Brunch Squad” y “People We Meet in Book Club” como espacios para hacer nuevas amistades. Otra de las propuestas es el uso de Facebook Dating, aunque esto pueda generar dudas. Sin embargo, es cierto que Facebook Marketplace ha ganado popularidad entre la generación más joven, quien busca alternativas de compra sostenible y económica, convirtiéndose en una especie de sucesor de Craigslist. La verificación de perfiles en Facebook puede ofrecer un sentido de seguridad adicional al conocer potenciales vendedores.

A medida que Facebook pierde relevancia, la forma en que los jóvenes organizan sus vidas sociales ha evolucionado. Los anuncios de conciertos ahora se encuentran a través de Instagram o correos promocionales, y las invitaciones a eventos se envían mediante aplicaciones como Partiful. Facebook, ahora con 20 años, está buscando modernizar su imagen con eventos centrados en creadores jóvenes y mensajes que intentan distanciarse de la percepción de ser "la red social de los padres".

A pesar de sus intentos de mantenerse vigente, la comparación entre el legado de Facebook y otras marcas que han logrado una reanimación cultural hace que su futuro sea incierto. Quizás con el tiempo, la plataforma recupere algo de su antigua gloria.

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