YouTube sigue experimentando un rápido crecimiento en los televisores del hogar.
¿Deberían la aplicación de YouTube en tu teléfono y la de tu televisor ser idénticas en su funcionamiento? ¿Es eso realmente viable?
YouTube ha compartido recientemente estadísticas que reflejan cómo se está utilizando su servicio en televisores, y los datos son impresionantes. El tiempo de visualización de contenido deportivo en estos dispositivos incrementó un 30% en comparación con el año anterior. Además, los usuarios visualizan más de 400 millones de horas de podcasts mensualmente en sus televisores. La sala de estar se ha convertido en la plataforma de crecimiento más rápido para YouTube en los últimos años; el director de negocios de Alphabet, Philipp Schindler, mencionó durante la última llamada de resultados de la compañía que el tiempo de visualización está aumentando en general, con un crecimiento notable en los Shorts y en el uso del televisor.
YouTube, que sigue dominando diversas áreas del entretenimiento, no muestra señales de detenerse en este avance. Aunque esta tendencia ha permanecido constante, la plataforma ha tomado medidas para optimizar la experiencia del usuario en televisión. Ha introducido una función para sincronizar teléfonos con televisores, permitiendo ver un video en pantalla grande mientras se interactúa con él desde el dispositivo móvil. Además, realizó una remodelación de la interfaz de TV, facilitando el acceso a comentarios, enlaces y páginas de canales mientras se visualiza contenido. Se han mejorado las páginas de canales para que los videos se inicien más rápidamente y se han añadido listas de reproducción colaborativas, permitiendo que varias personas contribuyan a la programación del contenido en la pantalla grande.
Junto con estos desarrollos, YouTube ha anunciado una nueva función llamada Watch With, que permite a los creadores añadir comentarios y análisis en tiempo real al contenido deportivo. Durante años, los espectadores y creadores ya habían improvisado esta modalidad, utilizando dos pantallas diferentes. Con esta nueva herramienta, el proceso se simplifica. Aunque actualmente se enfoca en el deporte, se espera que esta función se expanda a otros tipos de contenido en el futuro.
Adaptar la experiencia del televisor ha sido un desafío para YouTube. La empresa intenta mantener la experiencia de la plataforma uniforme sin importar el dispositivo, facilitando que los creadores se enfoquen en producir contenido para YouTube en su totalidad. Sin embargo, la interacción en televisores presenta dificultades, como la distancia de la pantalla y la falta de un teclado completo. Además, es común que los usuarios se distraigan con sus teléfonos mientras ven televisión.
YouTube se posiciona como un servicio de streaming premium, apuntalando su oferta en contenido de alta calidad, como los Primetime Channels y Sunday Ticket. Sin embargo, reconoce que muchos también utilizan sus televisores como sistemas de sonido o para tener entretenimiento de fondo. Esto ha impulsado el crecimiento de los podcasts en la plataforma.
A medida que YouTube gana protagonismo en televisores, se convierte en un elemento esencial de la economía de creadores. Este año, la empresa reportó un aumento de más del 30% en los creadores que obtienen la mayor parte de sus ingresos a través de visualizaciones en TV. Este crecimiento plantea preguntas sobre cómo deberán adaptarse los creadores. ¿Deberían comenzar a producir contenido más dirigido a una audiencia televisiva, en lugar de la habitual de teléfonos? ¿Es necesario crear videos que sean más escuchables que observables?
Los creadores han manifestado la necesidad de contar con análisis más específicos para la plataforma, y se ha sugerido que los programas de YouTube deberían ser catalogados de forma similar a los shows de televisión en servicios como IMDb. Sin embargo, la visión de YouTube es unificar la experiencia, para que todo se sienta como YouTube, sin cargar a los creadores con la necesidad de cambiar su enfoque.
La empresa persigue un equilibrio entre la interacción intensa y la experiencia de visualización relajada. Tiene la ambición de que su plataforma sea hogar tanto de vloggers populares como de nuevos éxitos televisivos. Con su capacidad actual de dominio en el tiempo de visualización en varias plataformas y su creciente relevancia en música y podcasts, su objetivo es hacer que el televisor y el dispositivo móvil se sientan como una única experiencia integrada. Sin embargo, alcanzar este objetivo no será una tarea sencilla.
