Walmart adquirió Vizio.
¿Significará esto más publicidad para los televisores Vizio?
Walmart ha completado la adquisición de Vizio tras el cierre de un acuerdo valorado en 2.3 mil millones de dólares. Esta transacción se anunció en febrero y se considera un paso significativo para fortalecer el negocio publicitario de Walmart. La división de publicidad y datos de Vizio, conocida como Platform Plus, es crucial, ya que representa toda la ganancia bruta de la compañía.
La gran cantidad de datos que posee Vizio podría beneficiar enormemente a Walmart, que ya ha comenzado a utilizar información de consumidores para orientar anuncios en plataformas como Disney Plus y Hulu. Se espera que esta adquisición permita a Walmart aumentar su venta de espacios publicitarios en los televisores Vizio, tanto en las tiendas como posiblemente en los hogares de los clientes.
Sin embargo, la compra ha generado inquietudes entre los defensores de la privacidad, dado que Vizio ha enfrentado problemas por sus prácticas de publicidad y seguimiento de datos en el pasado. En 2017, la compañía pagó 2.2 millones de dólares para resolver una demanda de la Comisión Federal de Comercio por rastrear a los espectadores sin su consentimiento.
Con la adquisición, Vizio podría mejorar su competitividad frente a otras marcas de televisores asequibles que dependen de la publicidad para generar ingresos. Por ejemplo, Roku, que empezó a vender sus propios televisores el año pasado, reportó 908.2 millones de dólares en ventas publicitarias y suscripciones durante el tercer trimestre de 2024, logrando un ingreso promedio por usuario de 41.10 dólares, mientras que el último informe de ganancias de Vizio indicó un ingreso de aproximadamente 37.17 dólares por usuario.
Ambas empresas continuarán operando de manera independiente por el momento, y el CEO de Vizio, William Wang, mantendrá su cargo. Seth Dallaire, vicepresidente ejecutivo y director de crecimiento de Walmart US, destacó que Vizio ha evolucionado con éxito su modelo de negocio, especialmente en el ámbito publicitario, y la integración con Walmart Connect potenciará su capacidad de inversión en beneficio de los clientes.