Meta confía en el atractivo masivo de sus gafas Ray-Ban con un anuncio durante el Super Bowl.
Las gafas inteligentes están listas para debutar en la televisión, con anuncios en el Super Bowl que presentan a superhéroes de Marvel.
Meta está demostrando su compromiso por convertir sus gafas inteligentes Ray-Ban en un producto popular. Para ello, ha lanzado no uno, sino dos comerciales para el Super Bowl, protagonizados por actores de Marvel y la famosa Kris Jenner. Como parte de esta estrategia, anunciaron versiones limitadas de las gafas que no estarán disponibles para el público en general.
Ya es posible ver el primer anuncio, donde Chris Hemsworth y Chris Pratt causan estragos en la colección de arte personal de Jenner. En la escena, los actores utilizan la inteligencia artificial de Meta para identificar obras de arte y traducir idiomas extranjeros. Por su parte, Jenner pide al asistente de las gafas que contacte a su abogado tras un incidente relacionado con un plátano de 6.2 millones de dólares.
En un blog relacionado con estos anuncios, Meta detalló que las gafas de edición limitada serán unas Wayfarers de color negro mate, con lentes dorados o espejados, así como lentes en los colores del equipo finalista del Super Bowl. Estas gafas vendrán en un estuche personalizado, aunque su distribución será exclusiva para celebridades e influencers, en lugar de salir a la venta al público.
Este enfoque refleja una evolución en la percepción de las gafas inteligentes, especialmente teniendo en cuenta el fracaso de Google Glass. Meta anunció recientemente que, durante 2024, ha vendido más de un millón de unidades de sus Ray-Ban. Este tipo de éxito en una categoría emergente justifica el alto costo de un anuncio durante el Super Bowl. Además, Meta parece decidido a seguir expandiendo su éxito con nuevos estilos y versiones limitadas, similar a las estrategias de hype que utilizan marcas como Nike. A lo largo de este año, se espera el lanzamiento de unas gafas inteligentes de la marca Oakley para deportistas, así como el modelo traslúcido de Ray-Bans presentado en el evento Meta Connect del año pasado.
