Dentro del debut de OpenAI en el Super Bowl con una inversión de 14 millones de dólares.
"Este sin duda marca el inicio de una nueva etapa."
OpenAI hizo su debut en el Super Bowl con un anuncio de 60 segundos que sitúa a la inteligencia artificial junto a las mayores innovaciones de la humanidad. La publicidad presenta la evolución tecnológica a través de una animación inspirada en el puntillismo, transformando puntos abstractos en imágenes icónicas de progreso, desde herramientas primarias, como el fuego y la rueda, hasta avances modernos como la secuenciación de ADN y la exploración espacial. El anuncio culmina con aplicaciones modernas de IA, mostrando a ChatGPT realizando tareas cotidianas como redactar planes de negocio y tutoría de idiomas. El costo para esta colocación en la primera mitad del evento fue de aproximadamente 14 millones de dólares.
El anuncio, desarrollado bajo la dirección de la nueva CMO Kate Rouch, evita deliberadamente mencionar términos como AGI o superinteligencia, que son parte central de la misión de OpenAI. En su lugar, se centra en aplicaciones prácticas. Rouch señala que la intención es que el mensaje resuene con la audiencia del Super Bowl, que incluye a decenas de millones de personas sin familiaridad con la IA, estimando unos 130 millones de espectadores.
Durante la concepción del anuncio, se utilizó la IA Sora de OpenAI para prototipar ideas y explorar diferentes enfoques visuales, pero la animación final fue creada por artistas humanos. Rouch aclara que esto es una celebración de la creatividad humana y una extensión de esa misma creatividad, destacando la decisión de no usar contenido generado por IA en el producto final.
Esta campaña llega en lo que OpenAI considera un momento crucial, ya que Rouch menciona que "estamos en el amanecer de la era de la inteligencia" y que "puedes participar hoy". Esta afirmación hace referencia a un reciente blog de Sam Altman, CEO de la empresa. La compañía busca una valoración de 300 mil millones de dólares y proyecta ingresos de 11.6 mil millones para este año, lo que hace que el anuncio durante el Super Bowl sea un intento de captar la atención de América en un momento en que la competencia se intensifica.
Las expectativas son altas, especialmente tras un reciente fiasco publicitario de Google, cuyo anuncio para los Juegos Olímpicos fue retirado tras recibir críticas sobre el uso de IA para redactar una carta emotiva. Al ser preguntada sobre lo aprendido de ese tropiezo, Rouch subrayó que "todo el espacio está aprendiendo", enfatizando que "la autenticidad realmente importa". Durante el Super Bowl, Google también presentará su anuncio de Gemini, el cual hace una propuesta similar a la de OpenAI, mientras que Meta mostrará un anuncio sobre funciones de IA en sus gafas inteligentes Ray-Ban.
El anuncio de OpenAI se lanza en medio de un creciente discurso público sobre el impacto social de la inteligencia artificial. Al abordar las posibles críticas por comparar la IA con innovaciones fundamentales como el fuego y la rueda, Rouch fue contundente: "Creemos fundamentalmente en el poder transformador de esta tecnología. Es fundamental para todo lo que hacemos".
