Cómo los proxies transformaron los motores de búsqueda

Los motores de búsqueda mantienen en secreto sus algoritmos de indexación, clasificación y ordenación. En los inicios del motor de búsqueda más popular, Google, los factores de clasificación eran relativamente simples, donde sobre todo se necesitaban palabras clave y enlaces. En la actualidad, es difícil determinar con exactitud cuántos factores de clasificación tiene Google, pero se estima que hay más de 200. Esta complejidad ha aumentado a medida que la web se ha expandido y sofisticado, además de que los usuarios intentan desentrañar esos factores ocultos en busca de beneficios.

La creación de un nuevo motor de búsqueda en la actualidad requeriría servidores proxy para funcionar adecuadamente. La tecnología subyacente de un motor de búsqueda es bastante básica y consiste en un script automatizado que recorre los sitios web, descarga el HTML y analiza el contenido. Si el contenido es relevante, se añade a un índice que los usuarios pueden consultar mediante una barra de búsqueda. Sin embargo, en un internet tan amplio, un motor de búsqueda de este tipo sería considerado ineficaz.

Dado que un rastreador necesita enviar miles o incluso millones de solicitudes para indexar todo el contenido de un sitio web, es probable que la dirección IP normal sea bloqueada. Además, algunos contenidos solo están disponibles según la ubicación geográfica, lo que hace que los proxies sean indispensables. Los motores de búsqueda consolidados, como Google, no enfrentan esta prohibición, ya que la mayoría de los sitios desean que su contenido sea indexado, pero pueden necesitar contenido específico de localización que probablemente obtienen a través de sus propios servidores.

Por otro lado, los profesionales de SEO han tratado de descubrir cómo los motores de búsqueda clasifican los sitios web y cuáles son los factores que afectan esas posiciones. Para un usuario común, esto es prácticamente imposible de desentrañar. Aunque Google ofrece pautas, estas suelen ser vagas y, a menudo, los expertos han encontrado maneras de recolectar datos a gran escala de los motores de búsqueda para obtener información sobre los factores de clasificación. El uso de proxies es necesario, ya que la mayoría de los motores de búsqueda bloquean rápidamente a quienes envían demasiadas peticiones.

Los profesionales del SEO han desarrollado herramientas para comprender cómo y por qué los motores de búsqueda ajustan sus clasificaciones, algunas de las cuales han demostrado ser precisas y útiles. Un ejemplo notable de manipulación del sistema de clasificación se presentó en un concurso SEO de 2018, donde un sitio web de rinoplastia en inglés estaba completamente escrito en latín, logrando clasificaciones altas.

Los motores de búsqueda son conscientes de las herramientas que intentan revelar los factores de clasificación. Por lo tanto, si esta información es demasiado exacta, deben ajustar sus algoritmos para evitar que se abuse del sistema. La posibilidad de que se conozcan en detalle los métodos de clasificación puede generar complicaciones, lo que lleva a un constante juego del gato y el ratón entre los motores de búsqueda y los expertos en SEO. Este juego es posible gracias a la recolección masiva de datos sostenida por proxies, que influyen significativamente en el funcionamiento de los motores de búsqueda.

Aunque podría considerarse que los proxies tienen un impacto negativo al revelar sistemas de clasificación secretos, muchos de los cambios en los algoritmos a lo largo de los años han estado orientados a mejorar los resultados de búsqueda. De alguna manera, las herramientas de SEO y la recolección de datos web a través de proxies proporcionan una competencia indirecta a los motores de búsqueda, empujándolos a mejorar y ajustar continuamente sus algoritmos, lo que beneficia a todos a largo plazo.