CEO de Digitas, Amy Lanzi: El impacto de los influencers en la publicidad.

En el episodio más reciente de Decoder, se presenta una conversación en vivo con Amy Lanzi, CEO de Digitas, realizada en Nueva York durante un evento organizado por Adweek. Desde hace tiempo, se había mostrado el interés por dialogar con Amy, ya que Digitas es considerada una de las agencias más relevantes en el sector publicitario, gestionando importantes clientes y ejerciendo gran influencia en plataformas como Instagram y YouTube, donde adquieren los anuncios que mantienen a estas empresas en funcionamiento.

Amy comparte su perspectiva sobre el valor que Digitas aporta a sus clientes y la función de su agencia en el ecosistema digital. Sin embargo, se observa un cambio significativo en la industria, ya que un número creciente de dólares publicitarios está siendo dirigido directamente a creadores e influenciadores, en lugar de a agencias publicitarias y las plataformas que albergan el contenido.

Durante la conversación, Amy reflexiona sobre este fenómeno. Digitas forma parte de Publicis Groupe, que recientemente invirtió $500 millones en la compra de la agencia de marketing de influencia Influential. Amy también fue parte del comité que llevó a cabo esta adquisición y explica cómo las grandes empresas publicitarias están comenzando a automatizar y estructurar el contenido generado por influenciadores y creadores.

El uso de inteligencia artificial es un enfoque clave para evaluar el contenido en estas plataformas, identificando a los influenciadores adecuados para las audiencias correctas y utilizando software para gestionar contratos de contenido patrocinado a gran escala. Esta gran idea está marcando un cambio de paradigma en la industria publicitaria y Amy comparte su visión sobre cómo podría desarrollarse en los próximos meses y años.

Además, se discute una pregunta que parece generar confusión: ¿cuál es la diferencia entre un creador y un influenciador? Es un tema que, curiosamente, no parece tener una respuesta clara.