Amazon ofrece a otros minoristas la tecnología que sustenta su negocio publicitario de 50 mil millones de dólares.
El negocio publicitario de Amazon ocupa el tercer lugar en Estados Unidos, detrás de Meta y Google.
Amazon, el gigante del comercio electrónico, está dando un nuevo paso en su ya impresionante negocio publicitario, que se sitúa en un segundo lugar solo después de Google y Meta en Estados Unidos. Ahora, además de comercializar anuncios dentro de su propia plataforma, también ofrecerá a otros minoristas la tecnología que sustenta su negocio de publicidad, que genera $50 mil millones anuales.
La compañía ha lanzado una versión beta de su Servicio de Publicidad para Minoristas, permitiendo que otras tiendas en línea pueden utilizar su avanzada tecnología publicitaria. Este sistema permite la entrega de anuncios relevantes, aprovechando dos décadas de experiencia de Amazon en este campo, con modelos de aprendizaje automático que han sido entrenados utilizando trillones de señales de compra.
Adicionalmente, este nuevo servicio conectará a los minoristas con la base de clientes publicitarios que Amazon ya posee. Las marcas que actualmente utilizan el sistema publicitario de Amazon podrán optar por exhibir sus anuncios en sitios de terceros, lo que representa una forma de aumentar los ingresos de Amazon a través de lo que se conoce como "media minorista", es decir, publicidad que se ve en tiendas o durante compras en línea, independientemente de que estas transacciones se realicen en el sitio de Amazon. Esto podría también facilitar la obtención de más datos por parte de la empresa, algo que podría suscitar la atención de la FTC.
Este desarrollo se asemeja al lanzamiento de Amazon Web Services, que inicialmente se creó para optimizar el funcionamiento y la rapidez de su marketplace y que posteriormente se empezó a ofrecer a otras empresas, convirtiéndose en un pilar fundamental para sus operaciones.
