Una marca de juguetes utiliza la inteligencia artificial Sora de OpenAI para crear un cortometraje sobre su historia de origen, y es aterrador.
Una agencia de publicidad creativa fue contratada por Toys 'R' Us para crear una historia corta llamada "El Origen de Toys 'R'" utilizando el modelo de texto a video de OpenAI llamado Sora.
El avance de la inteligencia artificial en nuestras industrias de medios y entretenimiento ha generado preocupación sobre programas como el creador de videos a partir de texto de OpenAI, Sora, reemplazando los esfuerzos artísticos y aspiraciones de los humanos. Si esas películas realizadas por inteligencias artificiales son similares a una nueva película de marca sobre la historia de origen de la cadena de jugueterías Toys 'R' Us, lo único que tendremos que temer es verlas.
El actual propietario de Toys 'R' Us, WHP Global, colaboró con la agencia creativa nominada al Emmy, Native Foreign, para crear un cortometraje titulado "The Origin of Toys ‘R’ Us" utilizando el creador de videos a partir de texto de OpenAI, Sora. La película se estrenó en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2024 y actualmente se puede ver en el sitio web minorista de juguetes.
"The Origin of Toys ‘R’ Us" dura poco más de un minuto, pero es una mezcla de confuso y siniestro. La película muestra a la versión joven del fundador de la cadena de jugueterías, Charles Lazarus, ideando la creación de su emblemática tienda minorista y su mascota jirafa Geoffrey, pero casi todo transcurre en una especie de sueño cósmico febril. Es como si alguien intentara capturar el comportamiento hueco de M3GAN, disfrazarla como Opie Taylor de la serie "The Andy Griffith Show" y dejarla suelta en los restos de una juguetería que explotó cerca del borde del universo.
En la película, Mini-Charles es un niño soñador que pasa el rato en una tienda de bicicletas propiedad de su padre, que se asemeja a una mezcla entre Billy Eichner y John Denver. Charlie pequeño se queda dormido y tiene un sueño extraño sobre una especie de planetario de Dr. Seuss donde todo tipo de juguetes genéricos que puedas imaginar descansan en estantes y flotan sobre su cabeza. Este lugar mágico es donde conoce a Geoffrey la jirafa, la icónica mascota de la tienda, que parece que Sona utilizó un AI diferente para generarla.
La película omite la parte en la que Lazarus despierta en una sala de emergencias después de tomar accidentalmente "todos los hongos" que le hicieron tener su sueño febril minorista.
Sora es un modelo de inteligencia artificial generativa que crea "escenas realistas e imaginativas a partir de instrucciones de texto", según el sitio web de OpenAI. OpenAI estrenó su modelo generador de videos en febrero. Sora puede crear videos de aproximadamente un minuto a partir de indicaciones de texto. Aún no está disponible para el público.
El estado actual de Toys 'R' Us no es tan prometedor como lo hace parecer su película de marca. La cadena de jugueterías se declaró en quiebra en 2018, cerrando todas sus tiendas de una vez. La firma de adquisición WHP Global se hizo cargo de la empresa matriz de la marca, Tru Kids Inc., en 2021. Dos años después, la firma anunció planes para expandir la marca de jugueterías con nuevas ubicaciones en aeropuertos y cruceros, comenzando con una ubicación en el Aeropuerto Internacional de Dallas-Fort Worth y en tiendas de la cadena de grandes almacenes Macy’s.
