TikTok incorpora secciones dentro de la aplicación para videos sobre películas y series de televisión.
Dune: Parte Dos ya cuenta con un espacio dedicado dentro de la aplicación.
TikTok ha introducido una nueva función que permitirá crear espacios dentro de la aplicación dedicados a películas y programas de televisión, integrándolos directamente en videos realizados por los usuarios. Esta característica, denominada TikTok Spotlight, añadirá automáticamente enlaces a videos que cumplan con ciertos criterios, dirigiendo a los usuarios a páginas de aterrizaje que ofrecen información adicional sobre el título y opciones para comprar entradas o verlo en una plataforma de streaming.
Los enlaces aparecerán en la esquina inferior izquierda del video del creador, permitiendo a los usuarios acceder a una página que incluye la lista del reparto, enlaces a cuentas oficiales, contenido relacionado y detalles sobre dónde se puede ver el título. Es probable que ya se haya visto esta función en TikTok, dado que la plataforma se asoció con Warner Bros. Discovery para promocionar Dune: Part Two, creando un hub específico para este título en la aplicación.
James Stafford, responsable global de publicaciones de TikTok, destacó que no todos los videos que incluyan una película o programa son adecuados para recibir un "enlace ancla" a un hub. “Nos basamos en tecnología y revisión humana para determinar qué videos son aptos para un enlace ancla”, explicó Stafford. La plataforma evalúa factores como hashtags, palabras clave, tecnología de coincidencia visual de clips de televisión y películas.
Además, TikTok considera la cantidad de vistas del video, el número de seguidores del creador y si ha infringido alguna de las políticas de la plataforma. Por otro lado, las compañías de entretenimiento que poseen el contenido podrán acceder a un panel de análisis para seguir tendencias dentro de sus audiencias. También podrán observar cómo los usuarios de TikTok interactúan con su propiedad intelectual y decidir si toman acciones al respecto.
Es importante señalar que, fuera del programa de recompensas para creadores de TikTok, estos no recibirán compensación alguna cuando la plataforma incluya enlaces en sus videos. Sin embargo, Stafford mencionó que “cada campaña de spotlight tiene incentivos personalizados para que los creadores participen”, incluyendo marcos de perfil exclusivos, filtros, mercancía, boletos y más. TikTok Spotlight probablemente se convertirá en una herramienta adicional para que las marcas y artistas promocionen su contenido, en la misma línea de las experiencias que TikTok ha implementado para artistas como BTS y Taylor Swift.
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