Con la prohibición de TikTok en camino a los tribunales, Lemon8 de ByteDance experimenta un notable crecimiento.
Mientras TikTok se prepara para presentar su defensa en un juicio el lunes en contra de una prohibición en Estados Unidos, la nueva aplicación social de su empresa matriz ByteDance, Lemon8, está experimentando un notable aumento en su popularidad.
A medida que TikTok se prepara para enfrentarse a un juicio el lunes sobre la posible prohibición en EE. UU., la aplicación social más reciente de su empresa matriz ByteDance, Lemon8, vuelve a posicionarse entre las más descargadas en la App Store estadounidense. Este resurgimiento se atribuye, en gran parte, a un aumento en la publicidad.
Lemon8 ha sido descrita por los creadores de contenido de TikTok como una mezcla entre Pinterest e Instagram, e incluso como "Pinterest en esteroides". La aplicación había logrado aparecer en las listas de las aplicaciones más populares de la App Store previamente, coincidiendo con las discusiones sobre la prohibición de TikTok por parte de los legisladores estadounidenses. Se percibe que Lemon8 podría actuar como una alternativa si TikTok se ve obligado a abandonar el mercado estadounidense o a separarse de su empresa matriz china, ofreciendo a los creadores de contenido de TikTok una nueva plataforma para trasladar a sus seguidores en caso de que ocurra la prohibición.
Lanzada a nivel global en 2020, la inversión en publicidad para el mercado estadounidense comenzó el año pasado. Recientemente, Lemon8 logró alcanzar el décimo lugar en la App Store de EE. UU. gracias a una nueva campaña publicitaria. De acuerdo con datos de una empresa de inteligencia sobre aplicaciones, ByteDance ha estado ejecutando una "masiva" campaña de anuncios de búsqueda en Apple, utilizando 5,300 palabras clave en la última semana. Esta estrategia incluyó palabras clave de marcas populares como TikTok, CapCut, Instagram y Canva, que disponen de la mayor parte de las impresiones publicitarias.
Además, Lemon8 ha estado promocionándose a través de anuncios que aparecen en el feed "Para ti" de TikTok, generando interés entre los usuarios. Creadores de contenido de TikTok han vuelto a mencionar la aplicación en sus perfiles, aunque muchos de esos posts no aclaran si existe un patrocinio detrás, empleando un lenguaje similar al de las campañas del año pasado y comparando Lemon8 con otras plataformas sociales.
Las cifras sugieren que la aplicación ha estado en crecimiento las últimas semanas gracias a la publicidad, y su último ascenso es notable. Solo el sábado, Lemon8 alcanzó aproximadamente 78,000 descargas, un 44% más respecto a su promedio en semanas anteriores. Alrededor de 16 millones de descargas globales se han contabilizado en lo que va del año, con cerca de 6.4 millones provenientes de EE. UU., lo que evidencia la importancia del mercado estadounidense para los esfuerzos publicitarios. Sin embargo, las descargas en otros mercados, como Filipinas y Singapur, han comenzado a disminuir, lo que podría indicar un cambio en la asignación del gasto publicitario hacia otras regiones fuera de EE. UU.
La expansión de Lemon8 coincide con el inicio del juicio sobre el futuro de TikTok. ByteDance argumentará en la corte que la ley que busca prohibir TikTok infringe el derecho a la libertad de expresión de los estadounidenses y que el periodo para vender la compañía, en caso de ser necesario, es demasiado corto, destacando que no tiene la intención de vender su tecnología de recomendación. Por su parte, el Departamento de Justicia argumentará que el control chino de TikTok podría permitir a Pekín acceder a información personal de los usuarios estadounidenses y usar la aplicación para influir en la opinión pública.
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