X experimenta un aumento en el gasto de los consumidores en dispositivos móviles, a pesar de la caída en los usuarios activos diarios.
La red social X ha aumentado sus ingresos generados dentro de la aplicación en el último año, a pesar de una disminución en la cantidad de usuarios activos, según indican nuevos datos. El gasto global de los consumidores en X también ha mostrado un crecimiento.
En el último año, la red social X ha experimentado un notable aumento en sus ingresos dentro de la aplicación, a pesar de una disminución en la cantidad de usuarios activos. Según un análisis de la firma de inteligencia de aplicaciones Appfigures, el gasto global de los consumidores en la aplicación móvil de X, tanto en iOS como en Android, se incrementó un 76.3% interanual durante el mes de enero, comparando dos períodos similares.
A pesar de este crecimiento en el gasto, se ha registrado una caída en el número de usuarios activos diarios, coincidiendo con un aumento en el uso de competidores como Bluesky y Threads. Entre el 1 y el 20 de enero de 2024, el gasto global en la aplicación alcanzó los 7.6 millones de dólares, cifra que creció a 13.4 millones en el mismo período de 2025. Esta cantidad proviene de las compras dentro de la aplicación y no incluye ingresos por publicidad o suscripciones adquiridas a través de la web, donde los usuarios pueden obtener descuentos.
En este sentido, es importante destacar que estos números no reflejan la totalidad de los ingresos de X, que sigue siendo en gran parte impulsada por la publicidad. La reciente incorporación del chatbot Grok AI a la aplicación podría estar contribuyendo a este aumento en el gasto del consumidor, dado que se observaron picos evidentes en los ingresos netos tras el lanzamiento de una versión gratuita de Grok en noviembre. Este lanzamiento precedió la implementación de un modelo más rápido y la adición de un botón de Grok en diciembre de 2024, así como el estreno de un nuevo modelo de generación de imágenes.
Además, a finales de noviembre se introdujo un portal de la NFL en la aplicación, lo que podría haber incentivado una mayor adopción debido a la popularidad del deporte. En los Estados Unidos, el gasto de los consumidores en X creció un 61.4% interanual, pasando de 4.4 millones a 7.1 millones en el mismo lapso de 2025.
A pesar de este aumento en el gasto a finales del año, parece que X está perdiendo usuarios activos. Según estimaciones de Sensor Tower, los usuarios activos diarios de X, tanto en EE. UU. como a nivel global, disminuyeron aproximadamente un 13% en enero de 2025 en comparación con el año anterior. Asimismo, el crecimiento en los usuarios activos mensuales ha mostrado una ligera caída. En el cuarto trimestre de 2024, X contaba con más de 313 millones de usuarios activos mensuales en la aplicación.
Este descenso en el uso de X contrasta con incrementos significativos en las plataformas competidoras como Instagram Threads y Bluesky, que vieron crecer su uso más de un 170% y 495%, respectivamente. Esta evolución ha sido impulsada por la expansión internacional y la incorporación de nuevas características en estas aplicaciones.
Por otro lado, también hay indicios de que el negocio publicitario de X podría estar mejorando. Según datos de Guideline, el gasto en publicidad en X aumentó un 123% en diciembre de 2024, después de haber experimentado una caída del 32% en noviembre, lo que contrasta con los descensos del 60-80% que se habían observado durante los últimos dos años.
