Spotify empezará a remunerar a los creadores de video para competir con YouTube.

Spotify ha decidido intensificar su enfoque en el contenido en video. En un movimiento que impactará a los creadores, la compañía comenzará a remunerarlos en función del nivel de compromiso que sus videos generen entre los suscriptores de pago. Además, con el fin de fomentar el consumo de este tipo de contenido, se eliminarán los anuncios automatizados en los videos para los suscriptores de pago. Estas modificaciones se implementarán a partir del 2 de enero de 2025 en Estados Unidos, Reino Unido, Australia y Canadá.

Al optar por pagar directamente a los creadores de video en función de su engagement, Spotify se posiciona en competencia directa con YouTube, que también está ampliando su oferta de podcasts y ya reparte miles de millones de dólares al año en ingresos publicitarios entre sus creadores. Durante un evento dirigido a creadores en Los Ángeles, el CEO de Spotify, Daniel Ek, comentó: "Podemos ofrecer una experiencia para tu audiencia que es superior a la de cualquier otra plataforma".

Desde que Spotify renovó su enfoque en los podcasts en video en 2022, el consumo de este formato ha experimentado un crecimiento exponencial, con el número de creadores de video en la plataforma más que duplicándose anualmente. Actualmente, hay más de 300,000 podcasts en video en Spotify, un aumento considerable desde los 250,000 registrados a finales de junio. Según el portavoz de la empresa, Grey Munford, "las horas de consumo de video han crecido más rápidamente que las horas de consumo de audio únicamente".

Los creadores tendrán acceso a sus detalles de pagos a través de una herramienta llamada Spotify para Creadores, que también les permitirá verificar su elegibilidad para pagos por video y les ofrecerá análisis más avanzados, además de la opción de subir clips de video cortos en formato vertical. Sin embargo, sigue existiendo incertidumbre respecto a la cantidad que Spotify planea pagar a sus creadores de video. La compañía aún no ha aclarado cómo se calcularán estos pagos, aunque Munford indicó que los creadores podrán consultar los desgloses en la herramienta mencionada.

Por su parte, Gustav Söderström, co-presidente de Spotify, afirmó que "es un modelo basado en el consumo y es competitivo con lo que ya están haciendo hoy en día". Esto sugiere que la compensación podría ser comparable a la que los creadores reciben en otras plataformas, con el objetivo de hacer el sistema atractivo para ellos.