Max se está preparando para imponer restricciones en el uso compartido de contraseñas.
Primero fue Netflix, luego Disney Plus, y ahora llega Max.
Max se está preparando para implementar restricciones en el uso compartido de contraseñas en los próximos meses, comenzando con un enfoque de "comunicaciones suaves" sobre la situación. Durante la llamada de ganancias del tercer trimestre de Warner Bros. Discovery, Gunnar Wiedenfels, director financiero de la compañía, mencionó que este primer paso será seguido por avances significativos en 2025 y 2026.
Wiedenfels describió el uso compartido de contraseñas como una forma "de aumento de precios", ya que la empresa está “pidiendo a los miembros que no se han registrado, o a aquellos que comparten cuentas en múltiples hogares, que paguen un poco más”. Este anuncio no es nuevo, ya que Max ya había mostrado interés en controlar este fenómeno, pero ahora se ofrecen más detalles sobre el inicio y la metodología de este proceso.
En marzo, JB Perrette, director de streaming y juegos global de Warner Bros. Discovery, indicó que Max comenzaría con estas restricciones "más tarde este año y en 2025". La estrategia de Max parece ser muy similar a la que implementó Disney Plus, que envió comunicaciones a sus usuarios sobre el uso compartido de cuentas antes de presentar su opción de "miembro extra". Asimismo, Netflix también comenzó a requerir que sus usuarios paguen por el uso compartido de contraseñas el año pasado.
Wiedenfels no descartó la posibilidad de un aumento de precios en Max, señalando que la “naturaleza premium” del servicio ofrece “un buen margen para seguir ajustando precios de manera prudente”. Cabe recordar que en junio, Max ya había incrementado los costos de sus planes sin anuncios. Durante la misma llamada, David Zaslav, CEO de Warner Bros. Discovery, manifestó la intención de la compañía de lograr “más consistencia” en sus negocios de cine y juegos, especialmente después de los resultados "decepcionantes" de Joker: Folie à Deux.