Google anuncia que dejará de mostrar anuncios políticos en la UE.
Se menciona que las próximas normas de transparencia son demasiado imprecisas.
Google ha decidido suspender la exhibición de anuncios políticos a los usuarios de la Unión Europea a partir del próximo año, ante la incertidumbre generada por las nuevas regulaciones de transparencia del bloque. En una reciente publicación en su blog, la empresa explicó que las inminentes reglas de Transparencia y Enfoque de la Publicidad Política (TTPA), diseñadas para evitar la interferencia electoral y ayudar a los votantes a tomar decisiones informadas, presentan importantes “desafíos operativos y incertidumbres legales”.
La compañía advirtió que la definición de publicidad política en el TTPA, que entrará en vigor en octubre de 2025, es demasiado amplia, lo que complica la identificación confiable del contenido que debería ser restringido en diferentes regiones de la UE a gran escala. Por ello, Google planea cesar la difusión de anuncios políticos antes de que las nuevas normativas entren en vigencia, comprometiéndose a evaluar su decisión y proporcionar más detalles sobre el momento exacto de la suspensión.
Esta no es la primera vez que Google interrumpe su servicio de anuncios políticos; anteriormente, ya había hecho lo mismo en Francia, Canadá y Brasil, también debido a problemas de cumplimiento con regulaciones locales.
En su anuncio, Google expresó sus inquietudes durante el proceso legislativo sobre el posible impacto del TTPA y las dificultades que conllevan algunos de sus requisitos, señalando que la regulación no logró ofrecer la claridad y especificidad necesarias para cumplir con sus disposiciones. Las nuevas reglas del TTPA exigirán que los anuncios políticos en línea estén claramente etiquetados para informar a los usuarios si están siendo objetivos de un anuncio, quién financia el mismo, cuánto se paga y a qué elecciones o referendos está vinculado. Además, los proveedores de anuncios deberán obtener el consentimiento expreso de los usuarios para mostrarles anuncios políticos dirigidos, y se les prohibirá el uso de datos de menores y cierta información personal.
Esta medida también implicará la prohibición de promociones políticas pagadas en YouTube que se clasifiquen como anuncios políticos bajo las reglas de transparencia de la UE. Google ya había manifestado sus preocupaciones acerca de las regulaciones propuestas en un blog el pasado mes de febrero, argumentando que las restricciones podrían afectar sus sistemas de recomendación y que se necesitaba mayor claridad sobre qué constituye un anuncio político.
