Facebook presenta un nuevo diseño orientado a la Generación Z.

Meta está buscando atraer a una audiencia más joven hacia Facebook, en lugar de que estos usuarios pasen su tiempo en aplicaciones como TikTok o Instagram. Para lograrlo, ha anunciado una serie de cambios en la plataforma, enfocados en la información de comunidades locales, videos y Grupos de Facebook, entre otros. Asimismo, otros productos de Facebook, como Meta AI, Facebook Dating y Messenger, también recibirán actualizaciones.

El nuevo diseño de Facebook, revelado en un evento en Austin, tiene como objetivo principal mejorar las opciones de entretenimiento, contrarrestando la popularidad de aplicaciones como TikTok. Además, se centrará en las ofertas prácticas que la red social proporciona a los usuarios a nivel comunitario. Facebook ha evolucionado para convertirse en un punto clave de comunicación y coordinación, especialmente en situaciones de emergencia, como se ha visto con la reciente respuesta a desastres provocados por el huracán Helene.

Con el objetivo de revitalizar su marca, que ha estado en declive, Meta ha cambiado su enfoque hacia el metaverso desde que se renombró en 2021. Un dato preocupante es que la base de usuarios de Facebook se ha envejecido, y la inscripción de usuarios jóvenes ha disminuido significativamente, sobre todo en EE. UU., donde solo el 33% de los adolescentes utilizaban Facebook el año pasado, en contraste con el 71% de 2014.

Meta ha observado que los adultos jóvenes, particularmente aquellos en sus veinte años, sí están utilizando la plataforma para funciones específicas como Grupos de Facebook y Marketplace. Esto ha llevado a la compañía a implementar cambios para hacer que Facebook sea más atractivo para quienes deseen conectarse con su comunidad local y encontrar entretenimiento, en vez de solo enfocarse en las interacciones con amigos.

Una de las novedades es una pestaña llamada “Local”, que concentrará contenido local de Marketplace, Grupos y Eventos en una única sección. Aquí, los usuarios podrán descubrir actividades cercanas, grupos locales que ofrezcan artículos en venta o gratuitos, y recomendaciones sobre nuevos lugares en el vecindario. Esta función se estará probando en ciudades seleccionadas de EE. UU.

Además, habrá una nueva sección deslizable en el Feed de Facebook que presentará publicaciones e información de la comunidad local, incluyendo eventos cercanos, Grupos de Facebook relevantes y publicaciones de interés. Por otro lado, se introducirá una pestaña “Explorar”, que ofrecerá recomendaciones personalizadas a través de un algoritmo, facilitando el acceso a contenido que conecte a los usuarios con sus intereses.

El aspecto de entretenimiento también se modernizará con un reproductor de video de pantalla completa, donde los usuarios podrán disfrutar de videos cortos, largos y en vivo en un solo lugar. Se ha registrado que los adultos jóvenes pasan casi el 60% de su tiempo en Facebook viendo videos, con una gran parte de ellos dedicados a Reels.

Facebook también actualizará su sección de Eventos, proporcionando resúmenes semanales y de fin de semana con eventos basados en intereses. Se permitirá invitar a seguidores de Instagram y a contactos que no tienen cuenta en Facebook.

Como parte de los cambios, se está introduciendo una función de IA en los Grupos, que ayudará a los miembros a encontrar respuestas a preguntas frecuentes. Esta herramienta será activada por los administradores de los Grupos, ofreciendo una interfaz similar a un chat donde se pueden realizar consultas.

Finalmente, la función de Dating de Facebook añadirá un recurso para que amigos puedan ayudar a elegir posibles parejas, reconociendo un aumento en las conversaciones de citas entre jóvenes adultos. Meta espera que todas estas actualizaciones hagan que Facebook sea más atractivo para la próxima generación de usuarios, quienes se involucran de manera diferente en la plataforma.