Corte de EE. UU. determina que las redes sociales no pueden utilizar datos personales indefinidamente.
Meta podría enfrentar una considerable multa tras la reciente decisión de la Unión Europea sobre su uso de datos personales de usuarios para la elaboración de publicidad dirigida.
La Unión Europea ha tomado nuevamente medidas para limitar el uso de información de los usuarios por parte de Meta. La corte más alta de la UE dictó que se deben establecer restricciones sobre el tiempo que Meta y otras redes sociales pueden utilizar datos de las personas para sus estrategias de publicidad.
Se ha informado que la decisión de la corte europea respalda una opinión previa emitida en abril por un asesor de la corte, que también recomendaba establecer límites sobre el tiempo que las empresas pueden conservar datos personales para el propósito de la publicidad dirigida. Estas restricciones se alinean con las directrices de retención establecidas en el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la UE, que fue implementado en 2018. El considerando 65 del GDPR promueve el “derecho al olvido” y el derecho a la rectificación y eliminación de datos personales.
Incumplir con el GDPR podría acarrear sanciones que alcanzan el 4% de la facturación global anual, una cifra que podría ascender a miles de millones para una corporación social como Meta. En el año anterior, Meta tuvo que pagar una multa de 414 millones de dólares (aproximadamente 390 millones de euros) por obligar a los usuarios de sus plataformas como Facebook, Instagram y WhatsApp a aceptar anuncios personalizados sin consentimiento adecuado.
La UE ha estado en conflicto con Meta y otras grandes empresas tecnológicas, como Apple y Google, respecto al uso de datos personales en el marco de la Ley sobre Mercados Digitales. Actualmente, Meta espera una resolución sobre una multa por violar esta ley cuando pidió a los usuarios un pago para evitar que la empresa recopilara y compartiera sus datos personales. El año pasado, el Tribunal de Justicia de la UE decidió que Meta necesita obtener el consentimiento de los usuarios antes de mostrarles anuncios personalizados en la región.
