Ejecutivos de Adobe afirman que los artistas deben adoptar la inteligencia artificial o quedarán rezagados.

Adobe ha decidido apostar de lleno por modelos y herramientas de inteligencia artificial generativa, incluso si esto implica desincentivar a los creadores que se oponen a esta tecnología. Alexandru Costin, vicepresidente de IA generativa en Adobe, ha afirmado que los artistas que no incorporen la IA en su trabajo “no tendrán éxito en este nuevo mundo sin utilizarla”. En una reciente entrevista, Costin comentó que no tiene conocimiento de planes para lanzar productos que no integren la IA generativa para aquellos creadores que prefieren realizar tareas manualmente o se oponen a los cambios que la IA está provocando en la industria creativa.

Costin destacó que existen versiones anteriores de sus productos sin IA generativa, pero que no las recomendaría. El objetivo de Adobe, según él, es lograr el éxito de sus clientes, y para ello consideran que la adopción de esta tecnología es fundamental. David Wadhwani, presidente de Digital Media en Adobe, subrayó que la empresa no está dispuesta a atender a los creadores que piensan diferente. Wadhwani explicó que siempre han innovado con firmeza, afirmando que su enfoque es el que triunfará a corto y largo plazo, a pesar de las críticas que han recibido por su integración de IA generativa.

Adobe se enfrenta a una situación complicada; mientras que muchos de sus clientes, especialmente empresas y grandes equipos creativos, demandan características de IA que mejoren la productividad, un número significativo de artistas rechazan la tecnología y temen por su impacto en sus trabajos. Ignorar esta demanda podría costarle a Adobe su posición dominante en el mercado de software creativo, ya que si no desarrolla estas herramientas, otras compañías lo harán, tal vez de una manera que no respete el trabajo de los artistas.

Existen también comunidades en línea muy críticas con la IA, que evitan interactuar con ella. Por ejemplo, un rem remake del tráiler de la película Princess Mononoke, realizado con IA, fue brevemente retirado después de recibir una intensa reacción negativa de los fans de la obra original, quienes consideraron que el video era una falta de respeto.

A pesar de la controversia, las características de IA generativa como las que ofrece Firefly de Adobe son las más adoptadas que la compañía haya lanzado, según Wadhwani. Existen otros modelos de IA competidores, algunos de grandes empresas como OpenAI y Google, así como startups más pequeñas que buscan hacerse un lugar en el sector. Adobe se encuentra en una posición de seguimiento, ya que su próximo "Proyecto Concept" incluye herramientas colaborativas similares a aplicaciones existentes como FigJam y Superstudio.

La empresa se propone implementar la IA de una manera que permita a los artistas dedicar más tiempo a ser creativos, eliminando tareas tediosas como el redimensionado o enmascarado de objetos. Así, intenta satisfacer a ambos lados, ofreciendo herramientas de IA con propósitos específicos en sus aplicaciones de Creative Cloud, más que presentarlas como una forma de reemplazar el proceso creativo tradicional.

La demanda por contenido se considera insaciable y, según Wadhwani, la creatividad humana seguirá siendo esencial. Si una persona depende únicamente de la IA, creará contenido similar al de muchos otros. Esto podría acentuar la brecha entre los artistas independientes y la industria creativa más amplia, ya que la necesidad de diversos tipos de contenido está creciendo rápidamente.

Un estudio de Adobe indica que la demanda de contenido ha aumentado dos veces entre 2021 y 2023, y podría crecer hasta un 2000 por ciento para 2025, lo que obliga a las empresas a encontrar formas nuevas de incrementar la producción de manera asequible. Las herramientas de IA generativa son una solución atractiva para satisfacer tales demandas, aunque muchas personas siguen valorando los procesos creativos manuales.

Adobe también ha desarrollado un modelo de IA generativa capaz de producir clips de video a partir de descripciones textuales, lo que podría afectar a cinematógrafos, animadores y artistas de efectos visuales. Wadhwani opina que aún habrá demanda por artistas que trabajen de manera manual, señalando que, a pesar de los avances tecnológicos, la valoración de la creación artística tradicional pervivirá.

Es evidente que la IA generativa está transformando el paisaje creativo. Adobe sostiene que esta tecnología generará nuevos empleos, aunque esos empleos serán diferentes y algunas funciones especializadas podrían desaparecer por completo. La existencia de arte generado por IA es innegable en la actualidad y es observable en plataformas como Etsy, que originalmente estaban destinadas a productos hechos a mano, pero que ahora están saturadas de contenido creado por IA, haciendo más difícil para los artistas encontrar visibilidad.

Si bien Adobe es el principal proveedor de software de diseño creativo y ofrece un ecosistema de productos bien integrado, la compañía enfrenta desafíos significativos. Si su apoyo a la IA provoca descontento suficiente, podría abrir la puerta a nuevos competidores que busquen atraer a los usuarios que Adobe está dejando de lado. Sin duda, Adobe considera que la oportunidad que presentan los adoptantes de la IA es aún mayor.